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三大利好因素 厨卫家电市场今年将更红火

2014-03-24 06:00:00 作者：老谢

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互联网提振市场活力

  除了市场、政策这两大主要家电兴衰因素，互联网渠道对厨卫家电的影响也逐渐显现，且呈正面影响。

  家电市场调查机构奥维咨询(AVC)数据显示，2013年整体家电市场规模已达1.36万亿，线上市场规模占比8.5%，其中厨房电器已占线上市场规模的33%以上，且随着互联网的普及和移动互联网的快速发展线上市场规模占比正在不断扩大，这将为厨房大家电和生活电器销量增长带来新的营销渠道。像去年双十一期间，油烟机、燃气灶、热水器和烟灶套装四大类产品就共实现了2.36亿元的销售额。

2013厨电回顾展望 市场归理性电商增长迅猛
AVC数据

  油烟机发展至今，已是城市家庭中必不可少的产品，在家庭占有率极高，据奥维咨询数据显示，2013年油烟机单月市场销量屡创新高，线上表现尤为突出，13年下半年油烟机线上市场单月销售量已超过5万台，约占总体市场规模的20%。

  燃气灶线上市场销量占比也在不断提高，线上市场增幅高于线下市场。产品方面，随着灶具行业的产业升级和高效率技术革新，厂家大张旗鼓研发制造低碳、节能、时尚等诸多特点的灶具，整个行业很有活力。

  消毒柜也正在成为家庭厨房的主要电器，消毒柜借助线上市场渠道不断提升销量，消毒柜消费群体多为网购消费者，随着人们生活品质的不断提升，嵌入式是主流市场。数据显示线上市场销量占比有明显比其他厨电产品高。

  从各家数据看，家电产品的线上销售比重一直在增加。而各家电企业也在逐渐熟悉电商的运作，并将电商作为未来的战略重点。在这样的局面下，网销渠道将逐渐成长。

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