在线市场井喷 热水器市场规模上半年涨一成

  【天极网家电频道】9月6日，由中国电子报社、苏宁云商及北京中怡康时代市场研究有限公司联合主办、以“节能有道·速享热生活”为主题的2013年中国热水器产业年会在京举行。海尔、A.O.史密斯、美的、万和、万家乐、太阳雨太阳能、力诺瑞特、帅康、恩派、前锋、清华阳光等热水器行业知名品牌悉数汇聚。来自行业协会、咨询机构、渠道商及国内主流媒体的领导、专家、记者等数十人参加了本次年会。

  2013年上半年，受国内经济缓慢复苏、节能补贴政策实施等因素影响，热水器市场总体保持了稳定增长，并表现出零售额增幅远高于零售量、品牌格局相对稳定、产品能效水平不断提升等特点。中怡康监测数据显示，1月～6月，国内热水器整体市场零售量及零售额同比分别增长13.2%及22.9%的;在线销售量和销售额更是呈现井喷，分别增长241%和267%。

  各品类涨跌互现 电热前景不容乐观

  2013年上半年，热水器四大品类呈现出不同的发展特征。在专家和部分业内人士不看好、国内节能惠民补贴未施雨露、欧盟国家开始禁售高耗能电热水器等重重阴影之下，占据国内市场半壁江山的电热水器并未黯然失色。1月～6月，储水式电热水器零售额达120亿元，同比增长18.08%，零售量819万台，同比增长11.64%。但与会专家也同时表示，尽管缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但长远来看，在国家鼓励高能效产品消费的大背景下，电热水器的发展前景不容乐观。

  凭借节能优势入选节能补贴的燃气热水器，上半年销售量和销售额分别实现31.00%及16.51%的迅猛增长。值得一提的是，政策实施1年来，该品类产品结构不断优化。有数据显示，截至2013年5月，燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%。

  前景看好的空气能热水器上半年表现得中规中矩，往年高歌猛进的增长势头有所放缓。产业在线的统计数据显示，上半年空气能热水器的销售额达到19.5亿元(含出口)，同比增长11.8%。与会专家预测，受政策退出、销售旺季到来等因素综合影响，下半年空能热水器仍会延续“稳中求升”的局面，预计全年行业增长率在10%～15%。

  与上述三个品类相比，太阳能热水器的表现不尽如人意。1 月～6月，太阳能热水器的零售量和零售额下降幅度均超过20%。受节能补贴政策退出影响，原本被认为是该产品消费主力的农村市场上半年也表现不佳。不过得益于国家新型城镇化建设和保障房建设速度的加快，太阳能工程市场上半年增长迅速。

  在线渠道井喷 中高端增长显著

  随着电商渠道的不断成熟和繁荣，网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。今年上半年，热水器在线销售量和销售额更是出现井喷，分别增长了241%和267%，远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速。

  不过从中怡康的监测数据来看，尽管热水器网购市场规模增长迅速，但各品类的表现差别较大。其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显，达到350%，为拉动线上市场放量立下头功。电储水式热水器的表现虽不及燃热，但也接近200%。太阳能、空气能热水器由于消费者认知度低、安装不方便等因素影响，线上放量还有待时日。

  与线下不同，线上各品类零售额的增长普遍不及零售量，这也表明线上销售的热水器产品仍以中低端为主。但产品结构优化及高端加速普及等特征也正由线下向线上迁移，例如上半年2000元以上中高端产品的线上零售量及零售额增幅明显。此外，从各品牌的表现来看，海尔、美的及万和仍以较大优势占据网购市场前三名。

  对于热水器网购市场的发展前景，与会专家均表示乐观。中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为，随着电子商务的加速普及及移动支付方式的成熟，热水器网购市场有望保持爆发式增长。而与体积大的安装型大家电相比，体积小、安装便捷的热水器也更适合网购。

  本次年会的举办，恰逢节能补贴政策结束不久而新的行业能效标准尚未实施的政策真空期，为行业总结政策实施效果、企业之间探讨交流新能效标准等热点问题创造了难得的机会。此外，本次年会还评选出了2013年中国热水器产业的品牌和产品年度奖项，获奖产品基本代表了国内热水器行业的最高水平。