总体增长 净水市场的现状和未来发展趋势

  【天极网家电频道】中国是全球最大的净水器生产国，近年来中国净水企业快速发展，形成了全球最大的市场。如何促进国内外净水行业的交流与合作是净水产品市场全球化和技术、标准前沿化的重要命题。

  近日奥维云网(AVC)线上线下大数据分析做出了解读。整体来看，净水市场承高速增长之势，规模逐年提升：与传统家电品类相比而言，目前1-8月累计销售额为139亿元，市场规模逐年提升，从13年的72亿迅速提升至15年的192亿。

  从销售渠道上看，线上线下均呈上涨趋势，但受益于线上京东商城和天猫商城的高增长影响，线上渠道的市场表现明显优于传统渠道，拉动了净水市场的高增长。

  从市场级别来看，目前净水厂的主阵地更多集中在一线城市，这主要受益于一线城市居民收入较高，对于品质生活和健康生活的意愿更较强烈以、同时净水概念在一线城市的普及也较普遍，因此目前一线城市的比重较高，但随着农村收入的提升、城镇化水平的加速以及净水概念的普及，农村市场净水产品的销售比重也在提升。

  从市场结构来看，净水市场阵营加速分化，净水器产品在饮用水市场的影响力逐渐加强，市场份额在70%以上，市场增速达到75.8%;那么在市场影响较大且增速较高的净水器市场，产品格局又有怎样的表现呢？

  从品牌集中度来看，线上线下走势呈差异化道路，线下品牌集中度明显提升，线上品牌活跃度较高。

  从价格走势来看，净水器产品，线上均价为1185元，同比下降10.6%，线下均价为3072元，同比增长13.7%，线上线下的价差在扩大;这主要是由于目前线上市场的进入门槛、运营成本和经营费用较低，且市场增速较快等优点，更多的中小品牌涌入到线上市场，此时线上市场品牌活跃度较大，市场集中度低，因此品牌商们跑马圈地、为抢占更多的市场份额而实行低价销售策略;而线下市场受制于高门槛、高成本、高费用的影响，市场活跃度远不如线上，彼时品牌商们为了店铺盈利只能通过提升产品品质、和高端产品的销售来获取更多利润，因此受产品布局差异影响，线上线下产品价差较大。

  从消费者的使用感受来看，产品安装成净水行业最大痛点，因此行业也急需对症下药给予更多关注。

  受经济下行影响净水市场增速会有所趋缓，但受益于净水市场的低普及率，和局面健康意识的提升，奥维云网(AVC)认为2016年的净水市场将在震荡中前行，市场规模约300亿，增速为56.3%。

  从未来发展趋势来看，受益于农村经济收入的提升和观念的普及以及网民数量的攀升和农村网购渗透率的快速提升，农村+电商将是下一个掘金“圣地”;而随着品牌竞争的加剧和产品同质化现象的日益严重，设计与创新将会帮助企业提升市场竞争力;同时，“高端化、智能化、大通量”将会成为净水行业发展主基调。