上半年:水家电市场增势喜人 销额高增58.3%

  【天极网家电频道】2015年上半年，得益于净水器产品的推动，上半年净水市场规模增速超50%，增势喜人。

  从奥维AVC数据来看，净水市场品牌在销数量持续增长，无论企业大小、知名度高低，都希望在净水市场中分一杯羹，因此品牌活跃度较高；众多净水企业不断投放新品，上市数量不断增多，市场活力不断增强。

  净水市场细分品类产品价格基本稳定，没有出现较大的市场波动；3000元以上净水产品的市场占比呈扩大趋势，用户更加偏好高端净水产品。

  线上销售渠道重要性明显提升。反渗透技术优势明显，高渗透率势不可挡。

  净水器：

  受不同渠道产品布局差异影响，线上、线下产品价格走势不一；线下渠道产品高端化显现，线上渠道产品呈高性价比。

反渗透、超滤等各类别产品，线上、线下竞争均价各异。

  线下：内资布局两端延伸，地位将进一步提升。国产品牌产品布局向价格两端延伸，由此，借助产品价格布局，品牌市场地位将进一步提升；外资品牌A.O目前线下市场高端化趋势明显，3M线下市场布局有待进一步加强；3000-4000元是净水器线下产品主要竞争区域。

  线上：低端竞争激烈，高端多家布局。目前线上净水市场中，品牌竞争主要集中在1000-2000元价格区间，且竞争较为激烈；但主要品牌线上产品布局高端趋势已显现，届时线上品牌竞争将更加激烈。

  展望一： 用户安全意识觉醒

  近年来，由于饮水安全危机的影响，消费者对于饮水安全的意识逐渐觉醒，健康意识逐渐提升；

  从2012年下半年起，搜索引擎里的“水污染”关键词搜索指数明显提高，同时期，其媒体指数也激增，这都说明我国消费者的健康饮水观念正在逐步增强。

  展望二： 物质水平提高促进品质生活意愿增强

  经济基础决定上层建筑，随着人民生活水平的提升，用户的消费观念和消费意识都在发生着改变，居民消费由保障饮水安全向提高生活品质层次转变；

  消费品质不断提高，个性化需求加大，求新求质成为主题。

  展望三： 国家政策助力净水行业持续向好

  两项国标的实施，对于规范整个净水行业，指导企业发展方向以及提高消费者健康饮水意识等方面具有积极意义，对净水市场的影响缓慢但坚定；

  而“水十条”引发的经济效益或达千亿元，由此判定，净水市场将迎来新一轮发展高峰期。

  展望四：上游日益成熟，品牌竞争将更加激烈

  上游产业链日益成熟，促使品牌数量急剧放大，未来在中低端市场竞争将日益惨烈；

  展望五： 主动服务推动净水市场销售结构变化

  传统的售后服务给用户带来的更多的是被动、服务不及时和人员服务态度差等问题，随着企业主动服务意识的增强，尤其智能互联在企业主动服务中的关联作用，用户会享受到企业更加主动地关怀，这势必将提升用户体验和用户满意，增强用户与企业的粘性，减少用户流失；同时，服务将会给净水市场带来较大收益。

  产品普及带动市场前行，AVC预计到2020年，净水市场规模将可达1048亿元，未来非常可观。