2013厨电回顾展望 市场归理性电商增长迅猛

  【天极网家电频道】随着中国房地市场的逐渐回暖，2013年中国家电产业重回快速发展的通道，特别是中高端厨电市场增长迅速，发展潜力巨大。同时随着移动互联网的发展和4G移动网络的普及，新的网购方式正在涌现，如微信平台、手机淘宝等。80后网购人群大军已进入适婚年龄，90后也正在迎头赶上，购房的刚性需求及新一代群体对生活品质的要求，必将为厨电、小家电等带来新的需求。

  随着城镇化进程的加快，未来新的消费需求将会得到集中释放。城镇化是现代经济增长的重要动力，全国各地城镇化住宅项目相继建设并将逐步交付，因此将为厨电市场带来新的契机，目前各家电品牌对线上渠道及三四级市场重视程度逐渐增加。

  奥维咨询（AVC）电商事业部总经理郭梅德表示，厨房电器是城市住宅居民的必需品，随着我国城市化、信息化进程的大力发展。奥维咨询（AVC）数据显示，2013年整体家电市场规模已达1.36万亿，线上市场规模占比达8.5%，厨房电器已占线上市场规模的33%以上，随着互联网的普及和移动互联网的快速发展线上市场规模占比正在不断扩大，这将为厨房大家电和生活电器销量增长带来新的营销渠道。

  油烟机已是城市家庭中必不可少的产品，在家庭占有率极高，据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年油烟机单月市场销量屡创新高，线上表现尤为突出，13年下半年油烟机线上市场单月销售量已超过5万台，约占总体市场规模的20%；产品结构主要是大排风量，近吸式和平顶式产品占比较高。

  燃气灶线上市场销量占比也在不断提高，线上市场增幅高于线下市场，线上销售量主要产品以嵌入式和双灶眼占比最大。产品方面随着“燃气老虎”灶具行业的产业升级和高效率技术革新，企业大张旗鼓研发制造低碳、节能、时尚等诸多特点的灶具，则备受瞩目。

  消毒柜也正在成为家庭厨房的主要电器，消毒柜借助线上市场渠道不断提升销量，消毒柜消费群体多为网购消费者，随着人们生活品质的不断提升，嵌入式是主流市场。据监测数据显示线上市场销量占比有明显比其他厨电产品高。

  郭梅德表示：“电子商务发展势头很猛，甚至挤压了传统零售企业的空间。从奥维咨询（AVC）各品类电商监测数据显示，家电产品在线上的销售比重一直在持续增加。家电企业在逐渐掌握电子商务的运作规律，并将电商的运营当作未来的重中之重。在这样的局面下，电商将逐渐成为未来很长一段时间内的销售主渠道。”