线上热水器Q1销6.2亿 新能源产品大有可为

  【天极网家电频道】近年来，人们越来越注重提升自身的生活品质，因此在选购热水器的时候也有了更高的要求。4月28日，由国家信息中心信息资源开发部联合主办、奥维咨询（AVC）提供数据支持的“中国智能热水器高峰论坛”在京召开。在此次以“随心所‘浴’、悠享智能”为主题的行业论坛上，奥维咨询（AVC）电商事业部总经理郭梅德以“2014年热水器行业线上市场分析报告”进行主题演讲，详细介绍了2014年第一季度热水器线上市场的情况，并分享了奥维咨询（AVC）对热水器消费者的调研成果。

  一季度热水器线上销售6.2亿

  2014年第一季度，热水器在线下市场表现低迷，这与电商的分流有很大关系。据奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2014年第一季度，热水器线上市场节后迎来好转，在电商渠道的销售量为50.8万台，约占总销量的9.1%左右；销售规模达到6.2亿元。尤其是3月份的销售增长强劲，零售量和零售额分别环比增长112.5%和114.8%。

  电储水式占比略高于燃气式热水器

  从市场占有率来看，电储水式、燃气式热水器的一季度线上市场零售额占比分别为50.3%、43.1%，电储水式占比略高于燃气式热水器，这两种产品结构目前仍然是热水器行业的主要产品，也将是未来主要发展的方向。电即热式受功率大、能耗高等因素影响份额占比3.7%；太阳能式受安装，日照等因素限制占比只有0.5%。空气能式热水器由于尚处于起步阶段，零售额占比只有0.3%，但空气能热水器近来发展态势迅猛，这是因为一二级城市别墅在不断增多，且人们对热水器的节能节水、环保性的要求有所提高。

  国产品牌热水器份额优势明显

  品牌格局上看，国产品牌热水器的整体规模明显高于外资品牌。根据奥维咨询（AVC）数据，第一季度国产热水器品牌线上市场零售量占比89.3%，零售额占比77.4%；而外资品牌零售量占比10.7%，零售额占比22.6%。而就价格段来分析，国产品牌占据中低价位市场，具有明显优势；外资品牌则在高端市场表现则非常突出，其中在高价位段的零售量占比均在60%以上。

  多因素综合考虑成消费者购买关键

  根据奥维咨询（AVC）对消费者的调研结果可知，用户购买热水器时的选购指标主要为：热效率、机体体积、安全防护措施、使用成本、购买成本、售后维修、加热速度、使用环境等，其中“加热速度、售后服务和安全防护”这三大指标更受消费者关注。

  郭梅德预测，未来热水器的“节能性”和“智能性”两大因素将会是消费者重点关注的因素，而这也应是未来热水器行业不断努力和追求发展的方向。

  电商的普及已经极大地改变了消费者的购买行为习惯。现在，消费者在购物时多会选择在线上进行比较，挑选适合自己的产品，购买物品也逐渐从衣物、食品等小件物品扩展了到大家电等品类，对线上渠道更加信赖。

  郭梅德表示，电商渠道目前的分布区域主要集中于沿海城市和一二线城市，而三四线城市将是家电行业的大蛋糕，但目前线上热水器在这一渠道的渗透率还比较低。因此，电商渠道虽然目前发展迅速，但并未到达鼎盛期，而是仍处于进入期。未来，热水器在线上市场仍将大有可为。

  文/奥维咨询（AVC） 雷瑞