厨电线上依旧火爆,精装修市场潜力巨大

  【天极网家电频道】2015年5月27日，中国五金制品协会吸油烟机分会第六届二次会员代表大会在郑州正式召开。中国五金制品协会理事长石僧兰女士、专职副理事长孟繁波先生、吸油烟机分会会长茅忠群先生、互联网大数据公司奥维云网（AVC）家电事业部总经理郭梅德先生和B2B事业部研究总监舍静平女士、老板集团董事长任建华先生、德意电器董事长高德康先生，以及其他厨卫行业优秀企业负责人共同出席此次会议，就宏观经济“新常态”形势下吸油烟机行业如何保持健康稳定发展、推进行业创新与转型，以及加强行业内部沟通，展开了深入的交流与热烈的探讨。郭梅德先生和舍静平女士对行业及市场密切关心的厨电电商市场、精装修厨电市场等热点话题分别作了精彩演讲。

  线上高歌猛进、渠道加速融合

  郭梅德先生在“厨电市场：线上高歌猛进、渠道加速融合”主题报告中表示，随着宏观经济增速放缓和房地产行业进入调整期，2014年厨电行业的发展已经显现出整体市场增长趋缓、线上市场火爆、移动端分流、产品结构升级等显著特点。

  而通过对2015年1-4月份厨电市场相关数据的梳理，郭梅德先生指出：从整体市场来看，目前厨电线上市场增长迅猛，尤其是垂直电商表现更为抢眼，零售额同比增速高达137.5%，市场份额同比上升4.9个百分点。具体从产品价格来看，尽管低价产品仍占据线上主流，但千元以下机型销量份额下降了5.4个百分点，使整体价格水平显现出缓慢上行的趋势；从产品类型来看，近吸式和大吸力烟机更受消费者青睐，分别占销量的53%和44%，占据市场主导地位。从销售模式来看，烟机和燃气灶具的套餐模式凭借较高的性价比，业绩更胜一筹，占套餐类组合销量的90%以上。从消费者关注点来看，产品质量、产品价格、使用感受、售后配送与服务是消费者不满的主要焦点，需要广大厂商加以重视和改进。

  随后，郭梅德先生还对当前厨电消费者群体的区域分布、年龄构成、消费特征、变化趋势进行了剖析，指出年轻人群、尤其是80后和90后正逐渐成为家电消费的主力，其中25-29岁的男性群体是线上购买厨电产品的核心人群，因此厂商应更深入研究这一群体的消费习惯和需求取向，以确保产品始终符合消费者的真实需求。

  对于行业未来前景，郭梅德先生表示，在政府力推工业4.0规划以及“互联网+”潮流的驱动下，2015年厨电市场将继续平稳增长，预计烟机整体市场和线上市场销额分别增长9%和48%；但是，行业大洗牌浪潮也将随之而来，这对于广大厂商而言既是机遇，也是挑战。想要在竞争愈发激烈的市场中占据一席之地，国内厨电厂商仍然任重道远。

  精装修市场有望成厨电增长新动力

  舍静平女士围绕房地产精装修工程市场厨电产品研究作了精彩演讲报告。她表示，房地产精装修工程市场存在3千亿元的规模，联动智能家居则可达到万亿级别，未来发展前景非常广阔。2014年，受政府出台保障性住房精装修政策和消费者对精装修住房认可度提升的影响，国内商品住宅精装修项目面积同比增长31%，还带动了厨电配套市场规模增长109%。

  进入2015年，精装修厨电市场继续保持迅猛增长态势。互联网大数据公司奥维云网（AVC）研究数据显示，2015年第一季度，TOP25城市精装修厨电配套产品数量达到21.8万套，增长趋势迅猛；从家电产品配套率来看，吸油烟机、灶具已成为精装修产品中的必备产品，在不同类型的精装修产品中均有配套，配置率高达90%以上；从市场规模来看，吸油烟机、灶具、消毒柜销量高达55.5万台。

  未来，随着精装修标准的提升和覆盖区域的扩大，以及智能化家居浪潮的推动，精装修厨电市场仍将有望保持高速增长，成为厨电业一大新的增长动力。舍静平预计，未来精装修产品将主要朝产品精细化、产业成熟化方向发展，要求配套产品简约化、标准化、个性化和智能化，针对家电产品的需求将越来越高，智能家居将有望成为精装修差异化竞争的的筹码。