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老板电器蒸发300亿?厨电行业增势放缓套装厨电或挽颓势

Yesky数字家庭频道 2018. 11. 02 作者:龚美林 责编:龚美林
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  【天极网家电频道】作为房屋设计中不可缺少的板块,厨房不仅仅是用户开启健康饮食的地方,也是各大厨电企业瞄准的蓝海市场,中外厨电品牌在这个领域赚的金银满钵。不过这种现象在2018年上半年发生了微妙的变化。在传统厨电行业,以烟灶行业为例首次遭遇了负增长。

  厨电行业整体销售呈现下滑态势,而新兴厨电品类开始受到年轻人的青睐。为用户定制成套厨电方案,解决用户橱柜、厨电产品分开挑选难的问题得以缓解。这种成套化,设计风格一致,可定制式的成套厨房,渐成为厨电行业发展的一大趋势。

  厨电市场增势放缓 老板蒸发300亿

  厨电行业一直被视为家电品牌新的利润增长点,自去年逆势高增态势之后,今年厨电市场快速增长的步伐开始放缓,并逐步进入增速换挡期。

  据相关数据显示,2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元,同比下滑6.1%;零售量为1366.9万台,同比下滑3.3%,整体量额齐跌。其中线下市场,今年1-12周,传统厨电吸油烟机燃气灶消毒柜的线下零售额同比分别为-16.7%、-7.5%、-11.9%。从数据上看,厨电市场增势放缓。

  作为烟灶行业中的佼佼者,老板在2018年的表现也不容乐观。今年上半年,老板电器业绩放缓,实现营业总收入34.97亿元,同比增长9.35%。与上年同期26.63%的营收增速相比,其营收增长率降低了17.28%。

  据了解,老板电器的股价一路下行。截至10月24日收盘,老板电器的股价为20.53元/股,相较1月15日53.43元/股的年内最高点,已跌53.04%,总市值蒸发300多亿元。

  从近期各研报显示数据来看,受内部需求集中释放以及外部地产下行影响,厨电行业面临增长放缓压力,行业总量增长趋于弱化,整体市场情况表现低迷。厨电行业放缓,在刺激企业研发新品的同时,也让更多品牌开始重视用户需求,以解决消费者痛点为指导,不断的推出新品或解决方案。

  在厨电领域,发展稳定的依然是那几个龙头企业,它们在产品改革创新方面也比较积极。如海尔美的华帝以及方太等厨电品牌已在力推成套厨电,吸引了不少用户的关注。对于厨电龙头企业而言,想要保持行业领衔地位,不仅要积极布局多品类,还需致力产品智能化升级,提升核心竞争力,盘活终端渠道,坚持高端品牌价值定位,才能在未来厨电之战中拥有优势,助力企业稳步发展。

  在消费升级的带动下,新兴细分品类洗碗机嵌入式微波炉、电蒸箱电烤箱或将取代传统厨电油烟机、燃气灶、消毒柜成为行业新的增长引擎。但,受住房空间影响,在空间有限,寸土寸金的北上广深等发达城市用户的厨房空间中,如何放置更多的细分品类成为成套厨电发展的“痛点”。

  套装厨电渐成趋势 谁能占领制高点

  与其他生活家电一样,厨电是个不断变化的概念,其内涵和外延随着人们的生活不断的与时俱进,这种变化受消费者习惯而改变。

  在厨电行业,蒸箱、洗碗机、烤箱等新兴品类已成为企业新的增长点。统计显示,2017年洗碗机的市场零售额已达40亿元,年同比增长率为140.8%,嵌入式电烤箱市场规模达20.7亿元,同比增长24.6%,远高于童年吸油烟机12.7%的增长。可以看出,新兴厨电市场正在崛起。

  受消费者需求影响,国内新兴厨电发展的很迅速。整个厨电行业正处于“低量增长和高品质需求”阶段,在新老消费者更替的大环境下,用户在选购厨电的方式上也有所改变,他们更青睐于极简的生活,便捷的购物方式。在厨电方面消费者更希望能够“一站”解决厨房家电问题,不想再出现花费时间购买的厨电,与家装风格不一致的现象。

  厨房电器与家装怎样才能和谐应对?目前,行业中已有厨电企业在思考和解决这一难题。以海尔为例,它积极推进橱柜、成套厨电的配套产品的安装,通过大成套解决用户橱柜,厨电产品分开挑选的麻烦,避免了厨房柜电搭配难的现象,让用户可以根据家装风格,定制适合自己的成套厨电。

  据相关调研报告显示,目前,国内大多数用户家庭中成套厨电不多,基本是多品牌拼凑,即使有“成套”,也是传统“三件套”如吸油烟机、燃气灶、消毒柜,且这三类产品可能是三个品牌旗下的产品,它们在设计风格,物联使用以及售后等方面表现各异,如果维修起来可能很麻烦。但选购成套厨电就没有那么多问题,它们在设计风格,售后方面都比较统一,方便用户使用和维护。

  从消费者需求越来越综合化看,国内厨电品牌中,海尔、美的是综合性家电巨头。在厨电综合化、成套化市场已经展现出更大的竞争优势。

  海尔,美的两大品牌的知名度强,渠道体系完善,技术研发能力强大。2017年美的和海尔营收和净利润均靠前,营收分别为2419.19亿元、1592.55亿元,净利润分别为172.84亿元、69.26亿元;美的在吸收了小天鹅后,进一步缩小了与海尔的总体综合差距,为二者厨电之争平添“平台能量”。

  但是,厨电市场依然是专业品牌占据大部分江山的格局:老板、方太、帅康、华帝等等品牌优势性的口碑积累不可小窥。且这些烟灶出身的品牌也在加强“综合厨电阵营”。两方较量之下,未来在厨电行业中,一场龙争虎斗必不可免。且,究竟市场在多大程度上以来“成套综合厨电”产品,对专业品牌和综合家电品牌之间的较量具有“决定性”影响。

作者:龚美林责任编辑:龚美林)
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