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两高一低 中国净水市场进入高增长时期

2015-08-27 18:42:10 作者：佚名

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  【天极网家电频道】2015年，国内净水市场呈现“两高、一低”即“高增长、高利润、低门槛”三大特点。

  借力审批手续的简化、净水标准的出台、“水十条”的政策春风和用户需求的升级，2015上半年净水市场以58.3%的同比增速在家电市场一枝独秀，呈高增长态势;另外，净水电器的盈利渠道明显有别于其他家电品类，关键点在于净水产品对于售后服务具有高度的依赖性。一般来说，净水器在初次购买后，每隔3—6个月需进行一次滤芯更换，每台净水器每年的滤芯更换消费大约在800—1000元之间，因此，产品安装服务和滤芯更换使得净水器在售后市场具有广阔的利润空间;此外，由于净水市场准入门槛较低，企业无论大小、知名度高低，都集体涌入净水市场，希望在净水市场分得一杯甜羹。因此，品牌活跃度相对较高，行业竞争较为无序。

两高一低 中国净水市场进入高增长时期

  随着净水市场发展日益成熟，各个厂商自身产品在不断完善，其经营品类也更加齐全。

  为了保障数据分析的长期有效性及准确性，我们对净水器市场从品牌格局、渠道变化、产品结构和用户评价等维度进行了专业分类和解读。

  从品牌格局来看，净水市场竞争品牌较多，市场活跃度较高。随着大品牌借助渠道、品牌、服务、技术的领先优势，势必将会促使其市场份额进一步扩大，市场阵营加速分化，主要品牌市场领先地位形成。

  从渠道变化来看，线上、线下均呈上涨趋势，线上渠道表现尤为强劲，拉动行业高速发展。其中，京东商城、天猫商城销额增长均在100%以上。从结构特点来看，反渗透产品均价提升，3000元以上净水产品的市场占比呈扩大趋势，用户更加偏好高端净水产品。

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