十一水家电回顾:净水器独秀热水器遇冷

  【天极网家电频道】家电市场十一黄金周大作战已谢幕，今天我们来对厨卫方面的水家电作一个后续的回顾。今年十一，同样是水，净水器市场一枝独秀，相较于其他家电表现较好；而热水器则遭遇了史上最惨淡"黄金周"。

净水一枝独秀

  回首过往，“净水”是一个冷门词语;如今，随着社会进步、人们生活的飞速发展、以及日趋严重的水污染，“净水”在各大家电连锁店、电商网站、媒体电视出现的频率越来越多，市场销售呈高增长趋势。

  纵观今年的十一市场，净水器市场表现一枝独秀，根据奥维云网(AVC)数据推总，黄金周(9月28日-10月4日)大连锁净水器销额同比增长30.9%。相比大家电而言，净水器在十一黄金周成绩值得欣慰，但与净水市场的一贯高增长而言，本次黄金周的增长低于预期，增速放缓。

市场透视： 5大影响因素

  1、用户观念转变：消费者健康意识提升，厂家加大净水产品普及，拉动消费。

  2、龙头企业积极备战：十一黄金周期间主要净水企业积极备战，活动力度空前，极大的给消费者让利。如沁园早在9.15展开的以“沁园净水嘉年华之免费赢iPhone”为主题的大规模促销活动;以及美的在十一大促之前发布新机型，加大宣传力度;此类促销活动均推动了净水市场的增长。

  3、婚庆家装高峰：在装修市场有“金九银十”的说法，在这两个月，用户会积极的投入到装修中，而净水器作为强相关产品，更易于需求释放。

  4、用户出游降低购买：今年十一黄金周与中秋假期相连较近，多数用户选择中秋、国庆连休，使得线下门店用户较少，影响了产品购买。

  5、渠道提前热身：9.17国美福利内购会，9.25苏宁狂欢夜为净水器的黄金周促销拉开序幕，国美和苏宁的这一举动在一定程度上提前透支了十一市场。

  综上所述，本次黄金周净水市场相较于其他家电表现较好，但相对于自身而言增速有所降低。

展望：市场前景广阔

  根据奥维云网(AVC)数据统计，2015年1-8月，净水器销额同比增长75.8%，销量也比去年增长53%，净水市场可以用“战绩惊人”来形容，虽然本次黄金周增速有所放缓，但未来净水市场前景依然广阔，在2015年第四季度会继续以“较高增长”的姿态迈进，根据奥维云网(AVC)数据推总，2015年净水将达到192亿，而品牌之间的竞争也会更加的激烈。有关净水行业详细分析敬请期待之后推出的十一净水报告。

热水器遇冷

  今年以来，受宏观经济持续疲软、房地产行业低迷不振的影响，国内热水器市场表现不佳，其中线下市场在消费理念转变、电商高速扩张等因素的影响下，出现较大的下滑。据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1-9月份，线下热水器市场零售规模出现萎缩，零售额约为266亿元，同比下降10%，零售量为1759.2万台，同比下降11.9%。

  1-9月线下市场热水器零售额与零售量规模同比

  进入十月，热水器市场迎来另一大“黄金”促销季，为了在这场“饕鬄盛宴”中争得更多份额，各大渠道商都卯劲积极备战，不仅在9月中旬即提前启动促销活动，促销手段也较往年更加多样，在传统的内购会、团购、打折、满赠、抽奖、返券等价格手段之外，还通过向消费者提供真机体验、家电定制等服务，以增强消费者与实体门店的消费粘性。

  然而效果并不理想，十一期间相当多的家电卖场“门前冷落车马稀”，导购员“围观”消费者的场景频频上演，而销售数据更是不尽人意。据奥维云网(AVC)推总显示，国庆期间(9.28-10.4)线下市场的热水器零售额同比下降17.8%，零售量同比下降19.1%。

  虽在意料之外，但也可谓情理之中。首先，近年来经济形势不佳，楼市增长放缓，加之人口年龄结构趋于老龄化，适婚人群规模下降，导致热水器产品的需求增速下滑;其次，随着行业竞争的加剧，厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次，几乎达到了“三日一小促、十日一大促”的节奏，已经引起消费者的审美疲劳，难以再激发用户强烈的购买欲望;再者，随着电商的强势崛起和消费群体趋于年轻化，“不跑腿、不动嘴、躺着买家电” 的网购正成为越来越多用户的首选购物方式，且线上购物还具有明显的价格优势，线下卖场难以与之相抗;最后，今年中秋、国庆双节相邻，成为史上最长十一假期，使旅游人群规模大增，仅1-6日国内铁路发送旅客人数即同比增长8.8%至6279万人，加之渠道商提前在9月中旬启动促销，部分消费需求被透支，从而导致十一期间消费需求减少。

  综上所述，随着市场形势和消费环境的改变，传统的五一、十一两大“黄金周”正在褪去原本耀眼的金光，因此厂商和渠道商更需抓住即将到来的双11和双12促季良机，以缓和年初以来市场下滑带来的不利影响。结合年初以来的市场表现，业内分析师认为，2015年线下热水器市场恐难达到年初时的预期，预计全年零售额约为384亿元，同比小幅下降5.5%。